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中國(guó)去年廣告開支 亞太市場(chǎng)居榜首
作者：佚名 日期：2001-6-2 字體：[大] [中] [小]
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全球性市場(chǎng)研究公司AC尼爾森（ACNielsen）最新調(diào)查顯示，中國(guó)大陸廣告開支去年首次以861億元人民幣（約189億新元）的規(guī)模，在12個(gè)受調(diào)查的亞太市場(chǎng)中居榜首。
包含在調(diào)查范圍內(nèi)的12個(gè)國(guó)家與地區(qū)是中國(guó)大陸、香港、韓國(guó)、澳洲、印度、菲律賓、泰國(guó)、新加坡、馬來西亞、印尼、紐西蘭和越南 。
新加坡去年的廣告開支為8億5400萬美元，比1999增長(zhǎng)23%，居第八位。韓國(guó)與香港分別居第二與第三位。
據(jù)報(bào)道，今年首季，大陸的廣告開支已達(dá)200億元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)21%。調(diào)查同時(shí)顯示，電視廣告成為大陸產(chǎn)品宣傳的主要媒介，同時(shí)，保健品乃廣告市場(chǎng)中最熱點(diǎn)的產(chǎn)品。
AC尼爾森公司客戶服務(wù)董事（媒介研究部）陳麗潔解釋，大陸廣告開支去年首次超過臺(tái)灣，獲得57%的增長(zhǎng)，臺(tái)灣同年的廣告開支較1999年回落。
據(jù)分析，去年是臺(tái)灣的“大選年”，電視廣告基本上給候選人“占據(jù)”，再加上兩岸關(guān)系緊張，令臺(tái)灣商人減少對(duì)廣告的開銷。
她表示，在去年前10名廣告產(chǎn)品中（以廣告開支計(jì)算），保健產(chǎn)品占據(jù)當(dāng)中的3個(gè)位置，且呈大幅增長(zhǎng)。一度列入前10名的電腦產(chǎn)品，今年首季則跌出10大位置，被牙膏牙刷產(chǎn)品所取代。她同時(shí)指出，大陸的廣告市場(chǎng)基本上為大陸產(chǎn)品所壟斷，去年一度列入前20名位置的可口可樂（排行第20位），今年首季也跌出20大位置。
目前，中國(guó)大陸廣告市場(chǎng)依然由電視媒體作主導(dǎo)，且增長(zhǎng)幅度不斷加大。這主要是電視的覆蓋面較廣所至。